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百亿点击的“宝马事件”

时间:2016-10-09    新闻来源:方圆    作者:毛亚楠    责任编辑:李阳

从目前来看,此事虽已启动司法程序,但法庭调查还没有给出最后的结论,公众却已经根据各自接触到的碎片化信息“未审先判”了

 

2014 年10 月24 日,海南省海口市,王宝强手牵妻子马蓉走上观澜湖世界明星赛红毯。(来源:CFP)

8月14日0点21分,演员王宝强在个人新浪微博发布了一条离婚声明,他指出妻子马蓉与自己的经纪人宋喆“有不正当两性关系”,称自己“无法容忍恶意背叛婚姻、破坏家庭”,并以此提出了离婚的诉求。

此声明一出,新浪微博“犹如湖中炸雷”,即刻“叫醒了百万人”,有网友甚至“半夜都睡不着抱着手机骂人”。而当太阳升起,在早餐店里、公交车上,了解到这事并立即介入其中的人,又远超百万。

新浪微博数据显示,8月14日当天,“王宝强离婚”的话题阅读量超过10亿次,此后连续5天占领话题榜首。截至本刊发稿,新浪微博上该话题的点击量已超过百亿,热度远超奥运会,甚至引起了外媒的关注。

从传播学的角度来看,“王宝强离婚案”具备诸多引爆舆论的要素:当事人是明星,离婚声明中陈述了婚外情情节,以及后续的各种真假“爆料”等。但仅此不能完全解释事件引发的高关注度。为何其他明星离婚、出轨的新闻,在国内社交媒体上引发的轰动远不如王宝强这一次?如此现象级舆情背后更深层的原因到底是什么?

事件仍在发酵,种种“爆料”还在相继抛出,真相到底如何尚未可知。《方圆》记者了解到,此案目前还未确定具体开庭日期,法院目前正征求双方当事人意见,来决定此案是否公开审理。反观这场持续升级的舆论风浪,过程反而变得比事实本身更值得关注。

一场出其不意的公关战

从一名北漂打拼的群演到如今成为国内一线影视明星,王宝强虽然一直保持着戏里戏外高度统一的憨厚形象,可经历了多年事业上的磨砺,他显然已不是那个懵懂的小人物。“宝马事件”从声明发布的那一刻起,就显露出其主动引导的痕迹。

比起其他明星那些“似是而非内容里硬凑一堆心灵鸡汤”的各种声明文章,王宝强这篇半夜发出的离婚声明实在是“一股清流”:离婚原因说得一清二楚,连第三者的名字也公布出来——“明明白白,不打一点马虎眼”,这是国内娱乐圈史上是首例。

媒体人梁宏达认为,王宝强选择凌晨发文是“有所预设”,且“抓住了新闻传播的规律”。首先,凌晨发文,可以让对方出其不意,从而难以应对。其次,让公众在半夜这个大脑已经清零的状态下接收信息,可以造成“先入为主”的优势,从而达到“突然引发舆论聚焦,在舆论上站稳脚跟”的效果。

果然,仅仅几个小时后,马蓉的微博已经被上百万条留言淹没,绝大多数留言叫嚣着各种脏话,叫她“去死”,“活着是给女人丢脸”。所谓“先下手为强,后下手遭殃”,即使马蓉在王宝强发文4小时后便以“欲盖弥彰,善恶自有真相,不是不爆,时候未到”的声音试图反抗,而在舆论上已然没有任何优势。

如果说王宝强主动爆料的原因是想占据对舆论的主导,那接下来事态的发展,就可能超出了他可控的范围。

新浪微博的数据显示,“宝马事件”的舆论关注度呈指数型上升的趋势,王宝强的离婚声明在2小时内就达到了70多万条评论、40多万次转发,同时“涨粉”100余万。“宝宝别哭”、“宝宝挺住”成为网络热词。“王宝强”、“宋喆”、“马蓉”等人名的搜索量更是压过了“奥运会”,坐上了8月中旬微博热搜词排行榜的头把交椅。

百度的数据显示,在围观“宝马事件”的网民中,以20-39岁的青壮年群体为主,其中20-29岁的人占了38%,30-39岁的人占39%;男性网友占到78%,女性只有22%。

此外,网络上还产生了“段子传播”的舆论效应。各种媒体、自媒体写手对“宝马事件”进行了多重加工与改编,在网络疯狂流传。

炸裂的剧情

半个月以来,“宝马事件”的当事人马蓉和宋喆也不胜其扰。马蓉的微博早已沦陷,宋喆则在王宝强离婚声明发出后即改了微博名字,并关闭了评论,同时删除了与王宝强相关的内容。

令人哭笑不得的是,与宋喆同名同姓的乒乓球运动员宋喆也无辜“躺枪”,被网友一番谩骂。8月14日早上,乒乓球运动员宋喆在其最新一条微博下,发现大量谩骂内容的留言。不明真相的他发了一条“谁能解释清楚什么情况”的微博,配了一张“博主一脸懵逼”的图。直到后来微博小秘书手动给他的微博认证上加了“该网友为乒乓球运动员,并非王宝强前经纪人”的备注,才结束了他的麻烦。

除了铺天盖地的谩骂,网友逐渐又将重点转移到了“人肉搜索”上。不断涌现的“知情者”开始了真假爆料的狗血大戏,马蓉和宋喆往事不断被深扒。“福尔摩斯”们不错过任何蛛丝马迹,马蓉的微博关注列表、马蓉与宋喆的微博互动、马宋二人秀爱时的眼神分析、马蓉孩子的长相等。“好像所有细节都能成为马宋二人奸情的有力佐证”。

一些网民发表言论称曾多次目击马宋二人的“不正当关系”,一名在高铁上工作的乘务员称自己曾因拍到二人“奸情”,还被宋喆私信恐吓要求删博。

舆论发酵的过程中,马蓉及其朋友对王宝强的反击也左右着一部分网友的意见。在网民自发组织的猜测与人肉搜索中,也有人认为舆情会出现反转,王宝强可能才是对这次离婚应付责任的人。微博ID为“芒果松布尔”网友称,自己是王宝强的邻居,他以邻居的身份谴责王宝强“将夫妻关系处理问题放到网上的粗鄙行径”,指出王宝强不顾家,并表态“任何一个女人出轨都是艰难的决定”。但可想而知,该博主瞬间就被铺天盖地的谩骂淹没。

“宝马事件”双方当事人也是战得不可开交。8月15日,媒体爆出王宝强已向法院正式起诉离婚,还传出“向律师借款交起诉费”的消息。8月16日,《新京报》又发文称从多位“知情人”处证实,王宝强前往6家银行查询财产,“所有账面余额加起来只剩十几万,其他财产部分被转移”。紧接着,马蓉方又爆出王宝强早有外遇,称其并非身无分文,账户里有190万元存款,甚至还登出所谓小三女子照片和姓氏等信息。8月17日,媒体又爆出宋喆之妻杨慧早在7月份就起诉离婚,同时申请了诉前财产保全,还申请法院调取宋喆在外的13次开房记录为证据。

在舆论“炸裂”的剧情之下,各行各业也展开了追逐热点的行动。法学专家借此讨论隐私权,经济学者分析出轨经济学,而各种电信诈骗的公司则借机以“宝宝”名义进行违法活动,造谣者捏造马蓉出轨照,装修网站造假马宋二人“通奸置业”以此作为营销手段,更甚者还有某酒吧贴出了“8月14日至8月31日,凡身份证带王、宝、强字的全场酒水9折”的广告。

然而,最突破群众认知底线的要数一部名叫《宝宝别哭》的“蹭热点”网络电影的拍摄。据悉,该网络电影8月15日写出剧本,16日确定演员,17日开拍,5天后的22日就杀青。一周后的29日打算首映,一共历时半个月,剧组的效率令人瞠目结舌。因其“博眼球,无节操,没底线”,这部网络电影受到了网络平台的一致抵制,网络上对其也是骂声不断。

对于“宝马事件”如脱缰野马般发展的情势,清华大学法学院教授陈新宇告诉记者,“王宝强事件将‘娱乐至死’的精神发挥到了极致。在整个王宝强事件过程中,网络水军为舆论的传播贡献了自己的‘力量’,而水军代表的是人们情绪的宣泄,以及独立判断的丧失。”陈新宇认为,网络水军的背后是民意带来的对事件的不理性判断。

从网络到现实

“奸夫淫妇自古有之。”有人将“宝马事件”形容为现代的潘金莲、武大郎、西门庆三者的故事。以此来看,此事虽已启动司法程序,但法庭调查还没有出最后的结论,公众却已经根据各自接触到的碎片化信息“未审先判”了。“宝马事件”,触痛网民的或许就是“两个受惠于王宝强的人对其的‘恩将仇报’”,这无疑容易挑动起网民情绪,助推事件的传播。

陈新宇告诉《方圆》记者,“现在是自媒体时代,信息传播速度太快,远远超过了法律程序的效率,因此这种未经法院审判就受到公民热烈讨论的事件比比皆是。这类事件中,又偏偏有许多不理性的声音存在。比如‘宝马事件’中一些造谣的爆料,还有一些对马蓉孩子照片的曝光以及隐私权、名誉权的侵犯等。这不能不让人反思‘法治的精神去了哪里’”。

学者梁文道认为,全民“公审”具有危险性:“我们传统社会要处罚一个人,是通过法律审判,是要走程序有机制的,在法庭上,控辩双方也都有话说,不只单凭一方的意见,这样我们才搞清楚事实到底是怎么回事。且处罚也可以量化。但在网络上曝光一个人干了坏事,让网民去人肉搜索他,骂得他狗血淋头、家破人亡、身败名裂,这样形式的‘正义伸张’是法治不彰的体现。”

王宝强事件中,部分网民从网络谩骂升级为线下“搜捕”,更是一种危险的信号。在全民地毯式“寻找宋喆”的过程中,号称“王宝强铁粉”,网络名为“请叫我楠神”的北京青年刘庆楠,8月15日凌晨从北京坐飞机去辽宁大连抓宋喆,同时在网上进行直播,引起了约200万人的围观。“抓住了替我打十个大耳刮子”,围观网民期待着“活捉宋喆”那刻的戏剧高潮。

在“楠神”搜捕行动失败后,纽约网友“kim dan”提供的消息又吸引了众人的眼球,他声称在美国东部时间8月15日下午3点左右,发现马宋二人出现在纽约法拉盛某美食城。

8月18日晚,又有媒体称在北京宋喆父母家中发现了“身形消瘦”的宋喆,“当被记者追问其对王宝强离婚声明有何回应时,宋喆开口大喊‘报警!打110!你们这是侵犯人权’,随后开始小跑,回到住宅楼内”。

王宝强事件中,攻击宋喆的声势要大过马蓉,有人称能够理解马蓉的出轨,但没人会原谅宋喆的“背义偷妻”。所以近日当宋喆代理律师邵亚光发声称网传“宋喆开房几百次的记录”是不实传闻时,邵亚光因此成为“众矢之的”,也被扒出个人隐私,有网友甚至称其与数名当事人有染。邵亚光助理告诉媒体,当公众得知是他们代理宋喆案件后,大量骚扰电话打进北京国汉律所及邵亚光手机中,“有的是谩骂,有的讲道理,不堪其扰”。

一些评论文章认为,王宝强一事衍生的风波,“甚至比百年前的浸猪笼更甚。后者好歹只是一个愚昧小山村的孤立行为。而面对这成千上百万群情涌动的网络群众,会让人后怕,原来所谓的现代社会,还能残暴至此”。也有评论严肃郑重地说,王宝强离婚案的舆情将会影响该案司法以及此后社会风气的走向。

当我们在谈论王宝强时

8月16日晚9时许,法名释延君的少林寺武僧徐鹏军发微博称,少林寺方丈释永信发短信给释延君,请他转给王宝强:祸兮福所倚。经济上若有急用,告诉我,我让你的师兄弟们帮你;自己一定坚强点,佛菩萨会保佑你。

近年来,从不缺乏重大案件被热炒众议的例子,但“宝马事件”只是一名影视明星的离婚案,竟能在全国乃至境外引发如此轰动,除去传播学角度“猎奇效应与明星效应的叠加”,杨早认为,王宝强本人所具备的“符号性”因素起到了助推舆论的作用。

“王宝强这样的草根逆袭而又持续走红的影视明星,是很难复制的个案。更重要的是,他戏里戏外形象的高度统一。从某种意义上说,王宝强身上维系着中国社会‘老实人不吃亏’的传统信念,这一信念还包括‘难得糊涂’、‘知足常乐’等一系列格言警句,长期以来担当人民群众与残酷社会现实和平共处的平衡器”。

就是这样一位在当今社会阶层逐渐固化的大背景下,“通过个人奋斗加上好运顺利脱离社会底层”的全民明星,他的成功寄托了最普遍的一般人所渴望的“逆袭”梦想。人们对王宝强的“力挺”,其实也是“对这种渴望的维护”。而当王宝强在现实生活中真正的遭遇到了中国传统社会最令人难堪的局面,且他在公共平台上主动宣称自己被戴上了“绿帽子”,这些元素无一不击中传统顽固的大众心理,将王宝强妻子和其经纪人的行径放在了大众普遍愿望的对立面。

“从某种意义来讲,王宝强婚姻的失败,象征大众投射在他身上的移情寄托产生了挫败感,从而使他这事成为了一个很集中的焦点。”陈新宇告诉记者,“宝马事件”不仅仅的一起明星的离婚纠纷,而是目前一类社会问题的显微镜,“当我们在谈论王宝强时,可能也是在谈论我们自己”。

“宝马事件”的“地震波”也引起了英国广播公司(BBC)等外媒的关注。外媒惊讶于中国网友在社交媒体上可以随意讨论宝马离婚事件,“这有别于人们对一些敏感议题的讨论”。BBC认为,此事不该忽略的一个背景是中国网友对离婚、离婚后财产分割等议题的关注。

无论如何,目前这场“宝马”之战,王宝强得到的舆论支持要远胜于马蓉和宋喆,事实上,就目前而言,在舆论上站稳脚跟,再尽力去争夺对儿女的抚养权,同时掌握财产分割上的主导权,这基本吻合了一般人对离婚的诉求。但公众的一边倒趋势是否会对司法造成影响,还要看后续的发展。

“如果王宝强的目标达成,这个事件将在互联网世界中继续放大复仇成功的快感。甚至于诸多毫不相干的人士,也会莫名地因为共情而感受到喜悦。”法律学者姚瑶说。

 


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